{"id":10736,"date":"2013-06-26T20:06:16","date_gmt":"2013-06-26T18:06:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.joypad.ch\/?p=10736"},"modified":"2013-06-26T20:45:05","modified_gmt":"2013-06-26T18:45:05","slug":"quando-film-e-videogiochi-convergono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.joypad.ch\/en\/quando-film-e-videogiochi-convergono\/","title":{"rendered":"Quando film e videogiochi convergono"},"content":{"rendered":"

Perch\u00e9 un sito dedicato ai videogiochi all\u2019improvviso decide di parlare anche di film? \u00c8 una domanda del tutto lecita e il nesso tra film e videogiochi<\/strong> forse non \u00e8 subito visibile. In realt\u00e0 i due media, s\u2019incontrano su pi\u00f9 di un livello. Vediamo quali sono i principali punti d\u2019intersezione.<\/p>\n

\"filmevg\"<\/p>\n


\nAdvergames<\/strong><\/h2>\n

Il primo esempio di convergenza tra film e video games che mi viene in mente, essendo studente di marketing, sono gli advergames.\u00a0L\u2019advergame<\/strong> \u00e8 un videogioco rudimentale e molto semplificato: Al consumatore viene proposto un gioco facile ed intuitivo, possibilmente supportato dal maggior numero di sistemi operativi e piattaforme o console di gioco; la marca o il prodotto pubblicizzato passano in secondo piano. L\u2019obiettivo \u00e8 che il potenziale cliente sperimenti la marca giocando, passi del tempo nel \u201cmondo\u201d creato dall\u2019azienda ed in fin dei conti acquisti il prodotto.<\/p>\n

\"ralph\"<\/p>\n

Questo tipo di gioco \u00e8 usato soprattutto per beni di consumo, ma anche per film come ad esempio il film della Disney Ralph Spaccatutto<\/strong> (2012). Di solito la creazione e diffusione di questi \u201cgiochini\u201d (come Fix-It Felix) richiede un budget (medio-)grande. Nel caso di Ralph Spaccatutto Disney ha orchestrato bene il tutto integrando l\u2019advergame nella trama del film. Giocando con Felix e Ralph il potenziale target del film si occupava con il prodotto, prima che fosse disponibile nelle sale cinematografiche ed \u00e8 risaputo che la sola esposizione ad un prodotto aumenta le probabilit\u00e0 che esso venga acquistato.<\/p>\n

Adattamento cinematografico di videogiochi (e vice versa)<\/strong><\/strong><\/h2>\n

Ovviamente gli advergames non sono l\u2019unico strumento per promuovere un film. Spesso gli studios sfruttano propriet\u00e0 pre-esistenti come un franchise<\/em> per vendere prodotti che non hanno nulla a che vedere con i film. \"starwars\"La saga di Guerre Stellari<\/strong> (iniziata nel lontano 1977) \u00e8 considerata la serie di film che avuto l\u2019impatto pi\u00f9 grande sull\u2019attuale cinema di Hollywood. Il marchio creato dall\u2019oramai imprenditore e non pi\u00f9 regista, George Lucas, ha fruttato pi\u00f9 incassi nei cosiddetti mercati \u201causiliari\u201d (ancillary markets<\/em>) come giocattoli e videogiochi, che al botteghino (vedi infographic di fianco).<\/p>\n

La lista di videogiochi basati su film \u00e8 pressoch\u00e9 interminabile<\/strong> e non essendo un gamer non mi sento di dare un giudizio in merito alla qualit\u00e0 complessiva del genere. Intuitivamente mi pare per\u00f2 di notare che i videogiochi migliori siano quelli che cercano prima di creare un \u201cbuon prodotto\u201d ed usano il film per contestualizzare il gioco o addirittura solamente per scopi di branding. Quando invece gli sviluppatori di videogiochi cercano troppo di imitare la struttura o storia del film (o questo gli \u00e8 imposto dallo studio), il risultato \u00e8 meno interessante.
\nLo stesso vale per la trasposizione cinematografica. I film basati su videogiochi di solito sono prodotti dagli studios sono \u201cscommessa sicura<\/strong>\u201d, poich\u00e9 tratti da materiale precedentemente esistente. Simile ai sequel, prequel e remakes<\/em>, i film basati sui videogiochi sfruttano la popolarit\u00e0 di una \u201cmarca\u201d della quale il consumatore \u00e8 gi\u00e0 cosciente. Spesso Hollywood nell\u2019adattare videogiochi in film, sottovaluta l\u2019importanza di una storia coerente e personaggi con i quali il pubblico possa identificarsi. Anche se molti di questi film sono un successo o per lo meno pareggiano i conti degli studios, fino ad oggi nessuna re-interpretazione \u00e8 riuscita a conquistare la critica. Mi riferisco soprattutto ai film americani, poich\u00e9 sono le pi\u00f9 conosciute e facilmente reperibili in realt\u00e0 per\u00f2 molte produzioni in questo campo sono giapponesi (ma a dire il vero non credo di avene mai vista una).<\/p>\n

I franchise pi\u00f9 redditizi fin ora sono Resident Evil e Tomb Rider<\/strong>, entrambi spietatamente criticati e ignorati dalla maggior parte dei cinefili. Come per ogni sotto-genere anche in questo ramo ho visto film che mi sono piaciuti (Prince of Persia \u2013 Le sabbie del tempo e DOA: Dead or Alive<\/em>), altri che detesto (ad esempio Hitman \u2013 L\u2019assassino, uno dei peggiori film che ho mai visto) e tanti che trovo passabili o dimenticabili. Vale il discorso di prima: I registi, per quanta poca libert\u00e0 artistica sia loro concessa, dovrebbero cercare di realizzare un \u201cbuon film\u201d, fregandosene del videogioco.<\/p>\n

Film & Videogame Mashup<\/strong><\/h2>\n

\"scottpirgrimlocandina\"Come terzo punto d\u2019incontro vorrei parlare dei film che si ispirano e quasi per cos\u00ec dire si \u201cfondono\u201d con il formato del videogioco. Recentemente i blockbuster, soprattutto i film che vengono distribuiti nelle sale americane d\u2019estate e nel periodo natalizio (spesso basati su popolari fumetti), prendono sempre di pi\u00f9 la struttura di un videogioco<\/strong>. Il modo in cui sono filmati, la \u201ctrama\u201d (per quanto si possa definire tale) e l\u2019editing frenetico ricordano molto il mondo dei videogames. Guardando film come Scott Pilgrim vs. the World<\/em> (2010) e The Raid: Redemption<\/em> (2011), ma anche il campione d\u2019incassi Avatar<\/em> (2009), si ha pi\u00f9 l\u2019impressione di osservare un gamer all\u2019opera, piuttosto una \u201ctradizionale\u201d produzione cinematografica. Con l\u2019aumento delle immagini generate al computer nei film, esiste ancora un chiaro confine tra film e videogame?<\/p>\n

Alcuni studios hanno creato film \u201cinterattivi\u201d dove il pubblico poteva decidere lo svolgimento della storia. Alcuni cinema stanno cercando di offrire un valore aggiunto al loro prodotto, al di l\u00e0 del 3D. Sedili con esperienza tattile, cinema 4D come nei parchi di divertimento e ologrammi potrebbero essere il futuro. Intanto il pubblico spesso preferisce guardarsi i film nel conforto della propria casa, ma allo stesso tempo si ricerca il social per discutere i film e scoprire nuovi film. Trend e tecnologie simili vengono gi\u00e0 usate da alcune console di videogiochi. Tutto sembra quindi indicare che cinema e gioco sono destinati ad incontrarsi, per diventare una cosa unica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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